刘强东苏宁敢卖1元京东一定是0元

对于烧钱成习惯的电商而言，价格战早已不是什么新鲜玩意，但如此“惨烈”的一场价格战却是第一次出现。昨日，京东商城CEO刘强东率先“发招”，苏宁易购执行副总裁李斌随后也是针锋相对，引来腾讯旗下的易迅网、当当、国美等企业主动“应战”，这场“史上最惨烈电商价格战”将在今日上午9点正式打响。对此，网友们也显得非常兴奋，纷纷在微博上讨论自己的家电采购计划，希望能借此机会买到便宜货。

掐架 京东苏宁掀起电商价格战

京东“发招”

宣布大家电三年内零毛利

昨日上午10点21分，刘强东在微博上表示，“京东大家电三年内零毛利”，并且旗帜鲜明地表示，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。不仅如此，刘强东还表示，将在全国招收5000名价格情报员，如果消费者发现京东上的大家电价格比国美、苏宁连锁店便宜不足10%，可以向价格情报员现场反馈，京东将立即降价。

刘强东同时表示，京东商城还将进一步优化物流配送方案，在8月底之前，包括成都在内的全国20个城市实现“211限时达”服务，即只要上午11点前下单，当日下午送达；夜里11点前下单，第二天上午送达。

宣布大家电零毛利、物流配送大幅优化，刘强东这一微博发布之后，立即引发了轩然大波。对于京东这种价格战方式，业内褒贬各异，消费者拍手叫好的同时，包括易凯资本CEO王冉在内的不少业内人士也对于这样的竞争是否合理提出了质疑。而就在刘强东微博发布之后，立即对昨日国美和苏宁的股价造成了影响，昨日，两家公司的股价双双下挫。

苏宁“反击”

将启动史上最强力度促销

然而，昨日的电商大战真正的高潮在昨日下午4点左右来临。昨日下午4点08分，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上对刘强东进行“反击”，他说“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”李斌还正式宣布，从今日9点开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。

对此，刘强东给予了回应，他再次发布微博称“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！”不仅如此，刘强东更是首次宣布将“无底线”促销，“如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”

面对京东的频繁发招，苏宁最终将如何应对？昨日傍晚7时许，苏宁易购向本报记者表示：“价格竞争是市场竞争的永恒主题，保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺。持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力等多重因素。正是基于上述方面的综合优势，苏宁易购在保持合理利润的同时，仍然可以确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。”有消息称，苏宁将投入极大资源来打这一场硬仗，对京东的挑战他们将见招拆招。

混战 各路商家都开始参与其中

易迅当当：各大商品参战

据了解，此次京东商城之所以率先挑起价格战，原因极有可能是因为苏宁前日公布的一份融资计划。前日，刚刚完成55亿增发的苏宁，宣布将发行不超过80亿元的公司债，这笔钱将被用来发展苏宁的电子商务平台苏宁易购，这样的计划或许让京东感到了威胁。

不过，电商行业的老对手们也绝不愿意坐视京东和苏宁独占风头，纷纷加入这场电商价格战。昨日下午5点24分，当当网CEO李国庆在微博上表示，“当当网手机，电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”不仅如此，昨日腾讯旗下的易迅网也不甘示弱，公开表示，从9月开始，易迅网将掀起下半年的大规模整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。

国美：全线商品比京东低5%

针对京东商城宣布大家电三年零毛利一事，国美副总裁何阳青回应称，国美从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。

何阳青说，国美26年来一路拼搏走到现在，不回避任何形式的价格战。从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%，并且从17日开始，为方便不同消费群体购买，国美1700多家门店将保持线上线下一个价。

小米手机：手机直降700元

小米公司董事长CEO雷军于昨日晚间也宣布，小米手机也将加入8月15日9点开始的电商促销大战。原价1999元的小米手机届时将直接降价700元，以1299元的价格销售。雷军说：“今夜，我也莫名其妙的兴奋。最后下定决心，为了迎接新一代小米手机发布，明早九点，小米一代手机直接降价到 1299元。过去两周在小米网上购买的用户，返700元的现金券。”

看法

网友：坐等“0元家电”出现

至此，这场电商大战尚未开打就已经赚足了网友的眼球，两家公司的“大佬”都承诺会比对方价格低，那么最终谁会食言？价格是否真的会降到0元甚至倒赔？又或者这只是两人之间一次有默契的炒作？不少人都表示会密切关注这场价格战的情况，“明天9点我一定不会迟到！”一位网友说。

而对于这次“无底线”降价，到底该如何收场？网友们也是拭目以待。而昨日在微博上更是掀起了一股“买家电”风潮，不少网友抓紧梳理自己家里需要购买或升级换代的家电产品，准备趁价格战买到便宜家电商品。“倒贴钱我就不想了，明天早上9点，坐等0元家电的出现。”

业内人士：恶性竞争难以持续

一位专注于家电零售行业研究的资深人士分析，网上商城虽然在近两年赢得了市场的飞速发展，但短时间内要取代传统家电卖场是不可能的，更不代表传统家电卖场这样的实体店会示弱。该人士认为，在家电零售业利润越来越薄的今天，这种打法纯属恶性竞争。他认为，京东的目的极有可能想形成“一股独大”，最终以庞大销售规模来争取厂家资源。此轮京东会否胜出？该人士认为，苏宁易购有苏宁强大的实体门店资源作后盾，同样，苏宁可能也会在实体门店与易购进行呼应。京东此举同时向国美、苏宁两家叫板，不仅苏宁、国美不会善罢甘休，从国美目前秘而不宣就可见端倪，同时，无论是苏宁、国美，还是京东，此翻“战役”都需要得到家电厂商的支持，家电厂家们很难选择单独支持哪一方的。

另外，京东号称不要利润甚至不惜成本地发起这场战争，是不是真的可以无止境地投入血本？消费者是不是能够接受所有家电产品都在网上购买？两者如果缺一，这场恶性竞争都不可能持续下去。

本报记者 王鑫 许皓

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