企业在使用虚拟现实技术前需要注意的8件事

发布时间：2020-03-11 11:45:47 阅读：次来源：滑轮厂家

导语：虽然将VR在市场营销中还处于初级阶段，但是它的潜力却让我们感到兴奋，它一定将会为我们带来更多的可能性。

在刚刚举行的圣丹斯电影节上，人们体验了一次惊险的高空行走。巨石从身边滚落，强风在人们身边吹过。在小心翼翼行走的同时，人们还可以欣赏意大利多洛米蒂山脉的风景。

当然人们并不是真的身处意大利，而是在美国的犹他州。他们所体验的是由户外企业Merrell带来的一个虚拟现实产品，这个产品的名称为Trailscape。

去年的时候，Merrell公司遇到了窘境。他们发现自己的产品很难吸引足够多的年轻消费者，他们必须找到一种全新的方式来改变这个局面，作为一家户外运动企业，年轻人才应该是他们的消费主体。

为了保持自己的竞争力，Merrell必须让自己赶上现代的潮流，并且加强自己与青年人的互动。他们通过研究得知，年轻人喜欢在进行户外运动的时候使用各种科技产品。

于是，他们与Framestore公司联手，开发出了虚拟现实产品Trailscape。Framestore是一家非常著名的特效公司，他们曾经获得过奥斯卡视觉特效大奖。凭借着这个产品，Merrell将世界上最惊险的户外探险带到了人们的日常生活当中，让人们见识到户外运动的魅力。该公司表示，这个产品适合几乎所有人，不仅仅是户外爱好者，还包括平时并不喜欢出门的消费者，因为它不但能给人们带来感官上的刺激，还能够保障体验着的人身安全。

虚拟现实技术正在快速成为当前最火热的概念，Oculus Rift等产品的出现，给人们带来了丰富、多感官的虚拟体验。在去年的世界杯上，可口可乐公司就借助这个技术让球迷们得以一探巴西马拉卡纳体育场内球员更衣室的面貌。HBO也早早的就开始使用这种技术，给人们带来了更好的观剧体验。

如果你也想和这些公司一样，用虚拟现实技术为消费者提供更丰富的体验，那么以下8件事情你一定要留意：

1. 战略先行：

如果没有品牌战略的配合，再好的虚拟现实技术都将变得一文不值。你的品牌是什么?你要给消费者带来什么?虚拟现实技术如何能帮你实现这个目标?

2. 小心运动眩晕：

这是虚拟现实技术能否被消费者接受的一个重要因素。你必须保证自己给消费者展示的内容不会让他们感到不适。这意味着你必须做好内容优化，如果消费者向右转头，而眼前的画面向左移动，那么他们一定会感到眩晕。VR设备的处理器和FPS的响应速度必须足够迅速，能够跟上人眼的移动速度。

3. 技术是关键：

在想到虚拟现实技术的时候，大多数人想到的都只是VR头盔而已。然而，要想给消费者带来优秀的体验，仅仅一个头盔是完全不够的。3D环境的景深和移动速度都会影响到用户的体验，这意味着头盔所连接的不能仅仅是一台消费级别的计算机，而应该是搭载了快速处理器的高端计算机，而且计算机的CPU还应该针对虚拟现实技术进行特别的优化。

4. 防患于未然：

有的时候，VR头盔中的感应器会突然出现故障，用户眼前有可能突然一片黑暗，也有可能看到一个上下颠倒的世界。在完成了大量的调整和测试之后，有时候运气也会突然介入。设备何时会出现故障，这是你完全无法掌控的事情。因此你必须最好应急措施，免得出现手忙脚乱的情况。

5. 视觉体验之外的因素：

要给消费者带来真正的良好体验，仅仅做好视觉体验还不够，你还要添加声音体验和触觉体验。另外，你还要向4D电影学习，在用户的体验中加入震动和人工风等内容。只有将这一切做好之后，你才能够给用户带来丰富的体验。

6. 选好地点：

为了给用户提供虚拟现实体验，你可能需要进行大量的投资。而如果地点没有选好，你的投资就有可能付诸东流。因此你必须选一个热闹的地方，让尽可能多的人看到你。

7. 时刻关注成本：

不要一味的追求体验中心的数量，否则你的资金将会马上变得捉襟见肘。在刚开始的时候，只开少数几个体验中心就好。随着体验者数量的增加，再考虑开设新的中心。

8. 不要忽视外观和装修：

当一个人从街上走进你的体验中心，他们进门后会看到什么样的景象?这里看上去是让人心情愉悦还是让人难以忘记?能够主动走进体验中心的消费者毕竟是相对少数，要想让这些人帮你进行宣传，比就必须让他们一进来就感到震撼，让他们不由自主的掏出手机拍下照片，然后将照片上传到社交网络上。

虽然将VR在市场营销中还处于初级阶段，但是它的潜力却让我们感到兴奋，它一定将会为我们带来更多的可能性。我已经等不急想看到它以后的发展了。

本文作者Tracy Brady为Hill Holliday公司沟通代理副总裁。

（via VB，译|快鲤鱼，转载请注明出处）

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