我们已变成数字杂食动物

感谢雷锋网的投递本文来自CocoaChina移动视察对comScore的报告翻译，内容中有删改。主要讲述了目前智能机，平板等各种联网的装备让人们的数字消费愈来愈多样化和分散化，而这一切都是由于移动互联网的兴起。

随着消费者使用装备的不断分化，业界面临着一系列的挑战及机遇。　　这些装备渗透并改变消费者的媒体消费习惯到了何种地步？如何才能通过一种有意义的方式有效率并有效能地影响到这些数字杂食者？这份报告也许可以给从业者一些启发。　　现在的消费者变成了数字杂食动物：一方面是由于所消费的媒体各异，同时其消费的方式也有很大的不同。跨平台消费创造出一幅与以往不同的数字版图，需要对装备的主体功能和配套特性加以研究。　　数字“杂食者”是一个全球现象。在2011年8月，5个全球市场（新加坡、英国、美国、日本和澳大利亚）有超过5%的互联网流量是来自与非计算机装备的，领先的新加坡其比率是7.2%。　　手机拉动全球数字流量，平板电脑开始盛行。2011年8月美国的非计算机流量为6.8%，这些流量当中有三分之二来自于手机，剩下的则大部分都是平板电脑的。　　美国WiFi及移动宽带正在不断普及。2011年8月，美国移动手机的数字流量中有超过三分之一（37.2%）是通过WiFi连接出去的。刚过去了三个月这1比例就增长了3个百分点。目前看来中国离这个还有很长的路要走，第一个要做的，就是让3G普及，现在大多数国人还在苦逼地用着2G网络呢！　　另外，本来习惯上通过WiFi连接访问互联网的平板电脑正在推动着移动宽带的流量增长。8月份，平板电脑将近10%的流量是通过移动网络连接进行的。　　现在，有一半的美国手机用户使用移动媒体。过去一年，移动媒体用户人口（指阅读移动web、访问运用及下载内容的人群）增长了19%，截止至2011年8月，总数已超过1.16亿。　　移动媒体的发展是由智能手机不断普及推动的。在美国，智能手机的普及度增长超过了50%，13岁及以上的美国人中有36.1%现在使用智能手机。 iOS平台具有美国连接装备及智能手机的最大用户份额。虽然Android平台占据智能手机市场最高的市场份额（8月数。据为43.7%），其总的OS用户数仍小于苹果的iOS。iOS平台具有在用的连接装备及智能手机最高的市场份额，为43.1%，Android占移动及连接装备领域的34.1%。　　iOS平台还占据了最大的非计算机流量份额。在按平台测定的互联网流量市场份额方面， iOS占了美国非计算机总流量份额的一半多（58.5%）。Android OS排在第二位，截止8月其在整体非计算机流量中所占比率为31.9%。　　在推动数字流量发展方面iPad占据平板电脑的统治地位。2011年8月时，iPad出去的流量占美国平板电脑的97.2%。iPad所占的互联网流量份额比iPhone要大（46.8%对42.6%，iOS流量）。　　在美国，平板电脑用户体现出了初期技术尝鲜者的特点：高收入阶层的年轻男性。今年8月时，54.7%的平板电脑用户是男性，将近30%者为25至34岁人群。接近一半（45.9%）的平板电脑用户属于家庭年收入为10万美元及以上者。　　约6成用户在其平板电脑上消费新闻。58%的平板电脑用户在自己的装备上消费世界、国内及本地新闻，有22%的用户近乎每天都在自己的平板电脑上消费这些内容。2011年10月4 通讯活动是平板电脑的中心用处。截止今年9月时，4分之3的平板电脑用户在自己的装备上访问电子邮件，有三分之一的用户几近逐日如此。 平板电脑增进了实时社交网络的发展。今年9月期间，约60%的平板电脑用户在自己的装备上更新其社交网络状态或对其他的情况进行评论，约一半用户使用位置同享网站来同享其位置信息。　　将近半数的平板电脑用户在自己的平板电脑上进行过或完成了一次购买。在全部在线购买进程中—从初步计划、明确产品、搜索店铺，到进行价格比较，最后是交易，平板电脑用户对其装备的使用表现值得注意。上个月，超过一半的平板电脑用户在特定商店上寻觅产品或价格信息（56%），并浏览卖家评分和点评（54%），这些都是在平板电脑上进行的。　　不可低估移动和连接装备的覆盖率。在Pandora这个发行商的案例中，像连接装备这样的额外渠道的覆盖率非常可观。2011年8月时，Pandora的受众群体里面超过一半来自于移动和连接装备。　　via CocoaChina　　英文报告下载地址

上海德沁机械有限公司

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