座人把高档标签移植到中国

把高档标签移植到中国

全球经济一体化的发展，给我们最具体的感觉就是进口设备多了，进口商品多了，合资商品更多了。当国际各行业的品牌企业将产品放到中国生产之后，包装、标签的印制问题，必然成为开发市场要考虑的因素。据了解，有些合资企业要求在国内生产的商品标签与全球各厂家的保持一致，由于在内地找不到理想的印厂，而不得不拿到境外印刷，这一现象对国内印刷企业无不是一种刺激。当然，这种状况已是过去，现在，可以说大部分独资、合资企业的标签印刷已实现本土化。但在本土化的背后，有许多并不乐观的音符，为此，我们与标签印刷领域的专家，濠逸商标印刷上海有限公司副总经理兼厂长龚炯之先生，北京轻工印刷厂副厂长陈悦先生，广州新信商标印刷制品有限公司副总经理陈建东先生，天津英诺印刷有限公司技术主管黄书林先生进行了一场关于高档标签本土化生产的讨论。

差 别

说是高档标签，主要指一些合资产品使用的具有欧美特色的商品标签，它与我国普遍使用凸印、胶印方式印刷的标签存在一定的差别。

1.设备与工艺

目前世界上的标签印刷基本上分为3种情况:一种是以柔印为主的印刷方式，如以美国、加拿大等国家为代表，采用水性油墨印刷、圆压圆模切方式，号称“绿色印刷”；第二种是凸印与柔印各占50%的印刷方式，以欧洲为代表，柔版印刷标签的工艺与美国大致相同，只是凸版印刷工艺全部使用UV油墨；第三种是以凸印为主的印刷方式，以亚太地区为代表。而国内标签印刷水平总体还处在一个中低档水平，印刷方式上基本以凸印、胶印、丝印刷为主。同时，因印刷设备档次的差异导致标签印刷中存在一些印刷质量问题。例如，目前的高档标签大多使用薄膜类材料，国内低档标签印刷设备并没有张力控制系统，这样就造成了物料容易被拉伸，容易出现套印及模切不准等问题；由于薄膜不如纸质类承印物对油墨的吸附性好，印刷后会出现油墨剥落等现象；另外在机器高速运转时会产生大量的静电，在静电的作用下薄膜材料会吸附一些碎纸屑和尘埃，影响了承印物的表面清洁度和印刷质量，直接结果是废品率上升。

2.成本与设计

从外观来看，国内标签的设计注重美观与防伪，而国外标签更注重实用和吸引力；从材料来看，国内标签注重的是经济性，不太注意材料的适用性，而国外恰好考虑的是材料的适用性与环保性。关注的侧重点不同决定了国内外标签企业在设计上的差异。

设计过程中，国外设计师们会尽量根据不同功能的设备来配合标签设计，注重标签和产品的整体协调，设计思路以整洁、美观又标新立异见长；而国内恰好相反，甚至一些厂家还经常出现因甚至一些厂家还经常出现因为设计人员对印刷工艺的不了解，导致某些标签无法实现生产的情况。

对于国内的很多标签制造商来说，质量与成本是多数人关注的两大因素，其中又以标签的印刷成本为最。我国的标签图案的设计是以色块、文字、线条的形式表现居多，当然色块、文字、线条的组合并不代表不能印刷出高质量的产品，但考虑到生产成本和标签价格因素，在实际生产中，对材料及印刷方式的选择容易屈服于价格，其屈服的结果是使得目前国内标签用印刷材料仍以纸质类标签为多，在印刷方式上多以胶印、印和四色以下凸版印刷等低成本印刷方式为主。

据濠逸商标印刷上海有限公司副总经理兼厂长龚炯之先生介绍，在成本设计上，国内标签生产企业与国外企业的最大区别是设计思路与新工艺的选用原则不同，国外标签在工艺设计上敢于使用新材料、新设备，并追求印刷工艺的更新，善于用多种印刷工艺来表现标签的风格，使标签的画面 丰富多彩，从而使标签产品的质量及风格始终处于领先地位。

国内标签往往注重标签功能的一些细节，甚至走入误区，正如广州新信商标印刷制品有限公司副总经理陈建东先生谈到的，将标签进行一些破坏性或较苛刻的测试，如刮、划、折、粘拉等测试，对一些微小瑕疵过于苛求，这使得一些普通标签在评价标准上要求过高，甚至远远超出了国际标准，这种情况必然导致成本增加。

他接受采访时说："这是业界史无前例的创举

3.经营模式

尽管近年来，很多标签企业纷纷引进新的标签专业设备和工艺，在某种程度上提高了国内标签印刷质量和设计水平，但与国际标签印刷企业相比，在企业的经营模式上存在一定的差距，如标签印刷企业规模小，技术力量薄弱；标签的设计能力还停留在较旧的水平；印刷方法单一，废品率高；新工艺、新技术、新材料应用不广泛；管理水平和质量控制技术于与国外标签生产企业的先进水平相比有较大的差距。

挑战本土化

因为国外越来越多的高档标签进入中国市场，促使国内的标签生产全部产业进入了1个比较健康的发展阶段企业不断追求，为接近国外高档标签水平而努力，这是一个很大的挑战。

业内人士认为，国外高档标签的本土化生产，是目前标签行业面临的一个现实问题，因为无论在设备、工艺、材料或设计上，与国外都存在很大不同。国内标签行业的技术水平整体偏低是个不争的事实，但这并没有妨碍许多厂家通过技术变革及设备改造来满足高档标签生产的要求，但在变革中仍有暗流。

按键操作正常1.无序竞争

目前标签行业的价格竞争越来越激烈，企业间的价格战造成许多企业采取高档产品低档生产的做法，这在很大程度上影响了高档标签本土化进程。激烈的市场竞争又迫使企业为求生存，不断考虑控制标签生产的成本，极大地限制了企业对新设备、新工艺和印刷适性好的物料的采用，因此，如何解决好这一矛盾显得尤为重要。

2.人才门槛

国内大多数标签生产厂家的操作人员缺少必要的岗前培训，大多是老师傅带新徒弟，以老带新的弊端不言而喻。技术师傅按自身局限的生产感知来传授技术经验，缺少系统的理论支持，跟不上技术更新的速度。大部分操作人员在碰到新工艺、新材料和高质量的产品时显得束手无策，缺乏应对能力。因此，企业要发展，产品质量要趋向高档，逐步与国际接轨，必须解决一个“人”的问题。因此要加强对各方面人员专业知识培训的力度，使管理人员以及操作人员能了解印刷工艺和印刷基础理论，了解产品的相关要求，企业要以产品的质量为中心，以生产工艺管理为基本点。整个企业必须围绕这个中心和基本点进行运作，这样的产品才能与国际接轨。

3.生产尴尬

众所周知，标签的生产质量主要体现在原稿的设计和制作、印刷材料、印刷设备、印刷工艺、操作人员的技术水平这5个方面，缺一不可。而目前标签材料与制作的高档标签不匹配是普遍存在的问题。印刷设备落后、工艺简单，操作水平不高，要生产出高档标签产品，难度可想而知。

如果这3个问题能够得到很好解决，相信高档标签的本土化生产也就不成问题。但问题的关键是，这3个问题都是国内标签生产企业所无法回避的障碍，那么如何去面对这些问题，为此钢贸带动生产、加工、运输、互联网等行业发展，我们也采访了专业人士。

应对之策

目前国内标签印刷企业的设备档次较低，但生产的标签却相当高档，这种状况的出现实际上反映的是一个标签发展过快而技术更新滞后的国情问题，标签印刷企业面对这种突如其来的市场变化，显得手足无措，但为了生存，尽管设备不完全能适应这些高档标签的生产，也会勉强而为之，当然这并非长久之计。对于企业的可持续发展而言，这种小马拉大车的现象必须要得到改善，否则企业的未来发展将会变得举步维艰。

1.技术在左

可以想像，一个企业的专业人员越多，技术水平越高，企业越具有生命力。目前很多标签企业为了提高企业的技术实力，都以高薪引进业内高级技术人才，并投资高档标签设备，使标签印刷的工艺开始向多元化发展。通过技术改造，使多种印刷方式融为一体，一些企业还在原有的设备上加装了张力控制系统和静电消除装置，购置了先进的检测设备，如分光密度仪等，还有一些有条件的标签企业已准备购置专业的标签印刷设备，这些都为企业未来的可持续发展奠定了基础。

北京轻工印刷厂副厂长陈悦先生认为，国内很多企业想用低档设备做高档产品，这并非不可能，但要附加条件。首先必须具备专业的技术人员，并有一定的设备基础，通过设备改造，调整技术工艺，最终还是可以做出好的产品。像温州地区的许多标签印刷企业，他们的标签生产完全是在非专业化的条件下完成的，企业在得到订单之后，开始采购一些二手设备，然后进行技术改造，通过多种印刷加工方式的组合来完成标签生产，这种作坊式的生产在标签领域较为普遍。

对于设备基本属高、中档的企业，濠逸商标印刷上海有限公司副总经理兼厂长龚炯之先生提出了投资慎重的忠告，他认为，购置更高档设备投入的资金过大，目前市场还没有适合这类高档机器印刷的活源，因此最好的做法是在原有的设备基础上按照高档标签印刷质量的要求，改进一些设备的性能，增加相应的附属设备，引进新工艺，从而实现有序的生产过渡。

2.管理在右

天津英诺印刷有限公司技术主管黄书林先生认