《2021清明小长假旅游消费趋势》

文章来源：途牛小喇叭

清明小长假脚步渐近，旅游市场将迎来今年的首个出游高峰。

3月24日，途牛旅游网对外发布《2021清明小长假旅游消费趋势报告》，根据清明团期预订数据，对小长假期间旅游消费特征进行预测分析。报告显示，今年清明假期期间周边游线路中，品质自驾游线路火爆，国内长线游人气迅速回升，赏花游、古镇游、乡村游是热门出游主题。

周边游自驾线路火爆 探亲客流掀起返乡热潮

随着天气转暖，以周边、本地为主的短途游逐渐受到游客热捧。趁着春风正好，和家人、朋友相约周末，自驾周边度过轻松愉快的闲暇时光是许多游客的选择。

清明小长假期间，高质量、私密性的品质自驾线路仍是周边游产品中最受欢迎的种类，“双早限时特惠-上海迪士尼2-4日自驾游”“无锡鼋头渚樱花山庄2天1晚自驾套餐”“浙江湖州莫干山开元森泊度假乐园自驾2日游”“无锡拈花湾拈花客栈自驾2-3日游”等含品质酒店及景点门票的产品预订量较大。

从周边游的客源地来看，上海、南京的消费者热情相当，北京、成都、哈尔滨、天津、深圳、苏州、杭州、广州等城市也位列榜单前十周年庆典。

在客群年龄特征方面，26-35岁的中青年群体以45%的比例成为主要出游群体；其次是36-45岁的中年群体，占比24%；56岁及以上的游客人次占比也不低，达16%，温暖的春天是许多游客，特别是退休一族最爱的出游季。

值得注意的是三十讲第二讲心得体会，小长假期间，探亲客流量较往年上升明显。清明节是春节后的首个小长假，部分民众今年春节响应“就地过年”的号召而未返乡，加上清明假期全国高速公路免费通行、低风险地区人员无需提供核酸检测证明，许多人趁着空档归家、祭祖，清明小长假将迎来一波返乡出行高峰。

户外踏青赏花“她”最嗨 亲子家庭动植物园打卡热

去年以来，空气清新、视野开阔的户外景点备受游客青睐，又一年春暖花开好时节，不少游客已经迫不及待想出门放放风，享受轻松惬意的早春之旅。

出游主题方面，赏花游、古镇游、乡村游等亲近自然的旅途是当季的大热门。例如，“新疆天池-赛里木湖-吐尔根杏花-那拉提-吐鲁番-库木塔格沙漠8日游”的伊犁吐尔根万亩杏花、“西藏-波密-然乌湖-来古冰川-羊卓雍措9日游”的波密波堆桃花谷、“河南-郭亮-云台山-龙门-少林寺-开封6日游”的洛阳牡丹园等产品凭借着特色的赏花行程成为清明小长假的预订爆款；而凤凰古城、平遥古城、古北水镇、同里古镇、西递宏村、婺源篁岭是古镇游、乡村游的人气景区。

与此同时，今年正值中国共产党百年华诞，春节后，用户对于红色旅游的关注度逐渐上升，清明期间，延安、井冈山、南昌等目的地的红色旅游线路预订量呈增长趋势，预计后续在五一小长假会迎来一波红色旅游小高峰。

从预订用户性别来看，清明小长假团期，女性用户人次占比57%，高出男性用户14个百分点。这一方面是女性的消费力不断提高，在旅游决策中拥有更多的主动权；另一方面，相对于男性而言，以赏花、踏青为主要特点的春游对女性用户的吸引力更大。

从订单客群结构来看，亲子游占比24%，闺蜜游、情侣游、爸妈游客群也是清明假期旅游消费市场主力。万物复苏的季节，广州长隆野生动物世界、上海野生动物园、南京红山森林动物园、厦门园林植物园、西双版纳热带植物园等动植物园是许多亲子家庭出游的首选，观赏、游玩过程中既能满足孩子对自然界的好奇，又能收获相关知识。

会员日、旅游节蓄力小长假 国内长线游迅速升温

春节后，国内旅游业快速回暖，上半年的三个法定节假日让游客们难以按捺外出游玩的激动，平日忙于工作的“打工人”们早早关注着旅游活动，趁着优惠为小长假囤货。途牛“316会员日”当天销售额环比上一个会员日“1·16会员日”增长超10倍，春季特惠专场的爆款产品恰好满足游客的假期预订需求。

会员日活动刚落幕，3月17日，途牛“323旅游节”活动全面上线，活动涵盖跟团游、周边游、自由行、门票、酒店、机票等众多品类，春游砍价5折起、预订指定线路赠好礼、新老用户专享旅游礼包等多重好礼齐发。会员日与旅游节活动的联动为用户的清明假期出游提供了更多的、性价比更高的选择，进一步提升了用户的出游热情。

从行程天数来看，清明团期中出游天数在1-4天的订单居多，占60%，这主要是受限于假期天数；而对于时间充裕、自由的游客而言，短短几天无法满足其出游需求，有17%的订单行程在7天以上。

从出游方向看，今年清明小长假期间，国内长线游的人气迅速回升，出游人次过半；其次是周边游，占比44%。而在热门目的地方面，就途牛截至目前国内游预订情况来看，海南、北京、云南、上海、江苏、浙江、福建、四川、广东、安徽是清明假期最受欢迎的目的地TOP10。此外，随着长线游日渐升温，广西、贵州、新疆、西藏等以长线跟团游为主的目的地也将迎来大批来自各地的游客。