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2007年移动音乐投资机会分析

发布时间:2020-02-12 20:19:19 阅读: 来源:滑轮厂家

据中盛调查显示,2004 年末,中国移动音乐市场的发展从起步阶段往发展阶段过渡,市场规模从2003年的8.4 亿元增长到2004 年的18.9 亿元, 2005 年进入发展期,中国移动音乐市场规模达到了35.9 亿元,2006年中国移动音乐市场收入达到27亿元人民币,预计在2010年的时候预计能够达到170亿元人民币的市场空间;从另外一个角度测算我们也能得到同样的结论。全球范围内音乐下载市场收入占到全球GDP的0.14%,而在中国,这一数字仅为0.06%,未来的市场发展空间异常巨大。 从整体市场来看,中国无线音乐市场的发展呈现铃音市场日趋饱和、彩铃市场保持增长、无线歌曲点播市场疲软、无线音乐下载/收听市场尚未兴起的特点,到2007年后,随着3G网的顺利布局,中国无线音乐市场将趋于成熟,无线音乐下载和在线收听服务进入高速成长期。同时,无线音乐与在线音乐的融合虽已成趋势。 从竞争格局来看,中国无线音乐市场格局尚在形成中,中国移动以及一些较早进入无线音乐市场的SP、唱片公司已占有一定市场先机。目前SP以TOM、腾讯、A8、华友世纪和金鹏为主,唱片公司以百代、环球、华纳、SONYBMG等为代表的国际唱片公司和以太合麦田为代表的国内唱片公司为主。 从竞争进入壁垒情况来看,无线音乐是一个资源主导型的市场,进入壁垒不高,加上市场格局尚在形成中,产业急需创新,国内中小企业进入有一定空间;国内外众多唱片公司和SP纷纷看好无线音乐市场,未来2年中国无线音乐市场竞争将加剧。 从用户角度来看,用户对无线音乐的认知度和使用量继续保持平稳增长,特别是铃音、彩铃等业务,业务渗透率已超过20%,将在2~3年内成为用户的基础业务,无线音乐下载/收听等业务要被用户广泛接受换需2~3年的市场培育。 从功能来看,随着用户个性化需求和音乐欣赏水平的不断提高,加上娱乐和音乐资源的丰富和商业化程度的加深,国内无线音乐服务功能将逐步健全,并向个性化、细分化、创新化方向发展。 从产业链来看,音乐的销售在无线领域是以彩铃、手机铃音和无线歌曲点播等移动增值方式来实现的,因此要推动无线音乐市场成熟发展就需要运营商和CP/SP密切合作,以正版音乐为基础,以移动增值业务为推动力的无线音乐推广的价值链,发挥各方优势,产业链各个环节间的合作日益紧密,整个行业合作将大于竞争。 3G与音乐手机推动移动音乐发展。通过3G 网络进行音乐、MV 的下载以及移动音乐流媒体业务将受到用户欢迎,下载速度快,歌曲价格低是移动音乐在3G 业务中受欢迎的主要因素。音乐手机强大的播放功能,为移动音乐的发展起推动作用。 移动音乐版权问题。在02年底,中移动与中国音著协共同发起了一次维护音乐著作权版权的行动,双方就规范移动梦网音乐著作权使用授权一事正式签署了合作备忘录,并出台了针对涉及音乐著作权相关移动业务的管理办法。CMP根据调研得知,目前中国市场唱片公司在移动音乐方面的版权收入已经初具规模,预计到2008 年中国市场唱片公司的版权收入将超过其正版CD 的销售收入。

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